让品牌说话

按业务目标制定每月内容方向、选题与脚本；内容制作可另行委托。

服务内容

规划前后对比

内容规划的对象是品牌与个人。以下三类账号，规划前的问题各不相同，规划的单位也不同：个人品牌以每周观点为单位，店铺品牌跟着营业节奏，产品品牌跟着产品周期。

以下三个账号均为虚构示范，仅作示意；真实案例另列于下方。

个人品牌虚构示范

策略核心个人品牌靠观点和信任。我们为个人品牌定下每周一个清楚的观点、每月一个核心主题，并安排本人出镜，让访客很快看懂这个人帮谁、怎么想。

规划单位每周一个观点 ＋ 每月一个核心主题 ＋ 本人出镜

常见问题

1. 1只转发，不表态账号多是转发的文章和新闻，看不出本人的立场。
2. 2简介只列头衔简介堆满身份标签，路过的人看不出这个人帮谁、解决什么问题。
3. 3推广时才出声平时很安静，一到招生或办活动就连发报名帖，账号像广告板。
4. 4很少出镜多是模板图，偶尔一张随手自拍；观众听不到本人说话，信任建立得慢。

clara.on.careers—posts—followers—followingclara ong教练｜讲师｜妈妈｜咖啡控2讲座工作坊日常求职周刊又一篇求职市场好文1周六下午 · 私讯报名最后召集名额不多!!周一状态4职涯重启工作坊工作坊开课啦!链接在主页3科技新闻转发：科技业裁员新闻周一金句相信自己，就能做到

clara.on.careers—posts—followers—followingClara Ong职涯教练帮银行与金融业的在职人士规划转行。前银行招聘经理｜每周一个观点预约初谈关于我十月主题读者提问学员个案关于我：为什么专做转行辅导Clara Ong · 职涯1/6十月主题：离开银行业@clara.on.careers · 每月主题Clara Ong · 职涯1/7从营运转到产品，一步一步@clara.on.careers · 学员个案LIVELive：离开银行业，现场答疑Clara Ong · 职涯1/5读者提问：现在转行还来得及吗？@clara.on.careers · 读者提问降薪转行值不值？我的真实答案领英标题写得太满了Clara Ong · 职涯1/6招聘经理真正看重的银行业技能@clara.on.careers · 每月主题简历上别再写“职业空窗期”

置顶: 关于我：为什么专做转行辅导 / 十月主题：离开银行业 / 学员个案：从营运转到产品

每月主题帖，逐页展开

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1. Clara Ong · 职涯1/5十月主题：离开银行业@clara.on.careers · 离开银行业
2. Clara Ong · 职涯2/5先盘点，哪些能力可以带走。看得出风险在哪里。把数字讲给外行听懂。熟悉合规怎么运作。@clara.on.careers · 离开银行业
3. Clara Ong · 职涯3/5再改写简历上的“职业空窗期”。写清楚这段时间做了什么：上课、做项目。领英标题一句话：你帮谁做什么。@clara.on.careers · 离开银行业
4. Clara Ong · 职涯4/5“为什么现在离开？”讲你要去哪里。不讲你在逃离什么。@clara.on.careers · 离开银行业
5. Clara Ong · 职涯5/5月底见：Live 现场答疑。这周在 Story 留下你的问题。@clara.on.careers · 离开银行业

一周排期示范

每月一个核心主题，围绕专业观点展开

1. 周一不发帖
2. 周二每周观点简历上别再写“职业空窗期”Reel（对镜头）
3. 周三不发帖
4. 周四主题深挖十月主题：离开银行业，这个月讲什么Carousel
5. 周五不发帖
6. 周六?受众提问提问箱：是什么让人还留在银行业？Story（提问框）
7. 周日不发帖

这一周的安排

每周固定三格：周二一条对镜头的观点视频，周四一篇围绕当月主题的图文，周六一条收集提问的 Story。数量刻意不多，重点是每周都有一个清楚的立场；收回来的问题就是下周的选题，月底再用一场 Live 为整个主题收尾。

内容方向

每周观点

针对行业里一句常见的说法表态，让人记住立场。

主题深挖

每月一个核心主题，拆成几篇讲透，适合目标客户收藏。

受众提问

用 Story 收集问题，再公开回答，选题来自真实困惑。

个案分享

经同意分享服务过的个案，让方法看得见。

改善重点

• 账号从转发资讯，变成持续表达观点的地方，访客能很快判断是否适合自己。
• 每月一个主题，把零散的帖子串成一套可收藏的内容。
• 本人每周出镜，让观众直接听到其观点与表达方式，有助建立信任。
• 报名和推广信息前有内容铺垫，不再突然出现。

店铺品牌虚构示范

策略核心店铺的内容跟着营业节奏走。我们为店铺品牌把每天的出品、每周的限定和季节预订排进固定位置，让街坊知道今天有什么、什么时候来、店里是谁在做。

规划单位每日营业节奏 ＋ 每周限定 ＋ 季节出品 ＋ 店里的人

常见问题

• 只拍成品，同一个角度每条都是柜台上的成品，看不出手工、等待和店里的温度。
• 营业信息藏在 caption 里休息日、卖完、预订截止都写在旧帖下面，客人只能私讯询问。
• 节日才出现节日前密集发帖，其余时间几周没有动静。
• 照片质量不一不同同事在白光灯下随手拍，色调和清晰度每张都不一样。

sundayloaf.sg—posts—followers—followingsundayloaf.sg面包・小餐包・蛋糕订购请私讯2024 月饼国庆快乐全体同事敬上抱歉，今天卖完了新品!!明天休息月饼预订现已接受订购!!新年快乐全体同事敬上

sundayloaf.sgSL—posts—followers—followingSunday Loaf Bakehouse面包店周二至周日 7am–3pm｜周一休息WhatsApp 订购（只收文字）组屋楼下的街坊面包店圣诞礼盒预订营业时间今日出炉预订熟客每天亲手揉本周末限定班兰戚风面包咖椰包史多伦（试做）周六日 7am 起，卖完即止圣诞礼盒早班・梅姨

请问今天有开吗？酸种面包还有吗？月饼还可以预订吗？

内容方向

今日出品

每天一条 Story 报出品和卖完，取代「今天有开吗」的私讯。

制作过程

备料和制作的片段，让人明白价钱背后的功夫。

季节出品

预订信息提早分阶段发布，不再在截止前集中发帖。

熟客和店员

熟悉的面孔，正是街坊小店真正的卖点。

一天的营业节奏，与对应的内容

1. 开店前拍下备料和制作，留作本周的过程视频。
2. 第一批出品发出当天的「今日出品」Story。
3. 营业时段拍熟客和店员，留作每周的人物帖。
4. 卖完更新同一条 Story，客人不用再问。
5. 打烊营业时间和预订资料存入 Highlights。

SLsundayloaf.sg今天今日出炉咖椰包卖完了酸种面包有货咖喱面包有货班兰戚风面包有货周一休息

第一批出品后发布，有品项卖完时再更新。

一周排期示范

1. 周一店休
2. 周二今日出品
3. 周三今日出品制作过程早上 7:10，第一盘咖椰包出炉Reel
4. 周四今日出品
5. 周五今日出品季节出品圣诞礼盒预订：里面有什么Carousel
6. 周六今日出品熟客和店员认识梅姨，早班的主力Reel（幕后）
7. 周日今日出品季节出品圣诞取货时间Story（存入 Highlight）

每天（周二至周日）: 今日出炉＋卖完更新

这一周的安排

营业日每天一条 Story 报出品和卖完，先一步回答「今天有开吗」。正帖每周两条：一条拍制作过程，一条拍店里的人。遇上季节预订，再加出品介绍和截止提醒，取货时间存入 Highlights。

改善重点

• 营业时间、卖完和预订信息集中在固定位置，客人不用再私讯查询。
• 内容配合营业日与季节安排，节日以外也保持稳定更新。
• 制作过程和店里的人被看见，小店的个性比单张出品照更容易被记住。
• 季节预订提早铺排，出品介绍和截止提醒各有时间。

产品品牌虚构示范

策略核心产品品牌要让人看到产品在生活里的位置。我们为产品品牌按产品周期安排内容：新品有预热、发布和教学，平日有使用场景，用家分享定期转出，促销只放在固定位置。

规划单位产品周期（预热 → 发布 → 使用教学 → 用家回响）＋ 日常场景 ＋ 送礼季

常见问题

• 全是白底产品图每条都是产品放在白底上，像电商目录，不像一个品牌。
• 推广和品牌内容混在一起折扣码、免运费、限时优惠穿插在品牌帖之间，网格像一张传单。
• 看不到使用场景没有使用方法，也没有生活画面，客人想象不到产品适合自己哪一刻。
• 靠转发和节日图填空没有规划时就转发别人的照片、贴节日模板，品牌的样子越来越模糊。

morrow.tea—posts—followers—followingmorrow tea｜健康好茶🍵 冷泡热泡都好喝🍵 满 $50 免运费!!🍵 Shopee 链接在下面下单方式说明客人好评新品预告“生活就像一杯茶，好不好喝，看你怎么泡@morrow.tea新品上架啦三款新茶已上架 Shopee，链接在主页！“无论身在何处，有茶的地方就是家@morrow.tea限时抢购今晚结束!!恭喜发财新春大吉

morrow.teamorrow—posts—followers—followingMorrow Tea茶品牌小批拼配，日常好茶。网店 • 企业礼品 • 品茶活动选购新年礼盒冲泡冲泡方法新茶新茶礼盒礼盒企业企业订制morrow冲泡指南桂花乌龙三种喝法新年礼盒morrow一日茶单早上、下午三点、晚饭后

上新时间线：一款新品，分四步推出

1. 1预热周三，新茶上市
2. 2发布认识桂花乌龙
3. morrow冲泡指南桂花乌龙三种喝法3使用教学桂花乌龙的三种喝法：热泡、冷泡、加奶
4. 4用家回响客人分享：他的杯子，我们的桂花乌龙

一周排期示范本周在产品周期里的位置

1. 日常周六下午三点的办公桌茶Post（生活照）
2. 预热周一倒数：新茶周三上市Story（预热）
3. 发布本周周三认识桂花乌龙Carousel
4. 使用教学周五桂花乌龙的三种喝法Carousel（教学）
5. 用家回响周日本周客人分享Story（转发）
6. 送礼季周六促销位礼盒早鸟价Story

这一周的安排

这是一个新品发布周：周一用 Story 预热，周三正式发布，周五出使用教学，周日转出用家分享，中间照常有一条生活场景帖。促销只放在 Story 的固定位置；发布完成后，再接上送礼季的内容。

内容方向

日常场景

真实的生活画面，让客人看到产品在自己一天里的位置。

上新周期

每款新品都有预热、发布和教学，不再发一次就消失。

用家内容

定期转出客人的照片，让真实使用代替自夸。

送礼季

送礼内容提早排好，促销集中在 Story 的固定位置。

改善重点

• 产品出现在真实生活场景里，客人更容易想象自己使用的样子。
• 新品有完整的预热、发布和教学，不会发一次就被淹没。
• 促销集中在固定位置，品牌网格保持整齐一致。
• 客人的分享被定期转出，品牌形象由真实用家一起建立。

NG班房（NG Classroom）案例

NG班房是驻新加坡的网络综艺节目，在 Instagram 与 YouTube 发布。

内容按节目类型编排，每个类型在账号网格中有各自的视觉。完整集数发布于 YouTube，剪出的短片切片发布于 Instagram。

节目类型

Podcast 访谈

在录影室与嘉宾对谈，完整集数发布于 YouTube。

小型综艺

以综艺形式呈现的录影室节目，话题来自生活趣事与外地生活见闻。

课外活动

走出录影室拍摄的外景系列，包括探店与特辑企划。

Reels 切片

从完整集数剪出的短片，发布于 Instagram。

节目赞助

品牌以节目赞助形式出现在集数中，并展示标志与署名。

• Instagram @ngclassroom
• YouTube @ItsGini

账号网格前往 Instagram

YouTube前往 YouTube

怎么进行

本服务为按月定制的合作，范围视平台与业务目标而定。欢迎电邮 business@muridle.com 索取报价。

适合对象

在 Instagram、Facebook、小红书、TikTok、YouTube 与 Podcast 上经营的品牌与个人，包括餐饮、美容、零售、服务业与个人品牌。工作室总部设于新加坡，服务新加坡、香港、澳门、马来西亚及其他地区。

本服务为内容规划。Muridle Studio 是创意制作工作室，内容制作可另行报价，与策略服务一并进行。

常见问题